ANKARA HABER – Ticaret Bakanlığı, dijital platformlarda tüketiciyi korumaya yönelik önemli bir düzenlemeyi hayata geçiriyor. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni uygulamayla birlikte, sosyal medya etkileyicileri (influencer) tarafından yapılan ticari paylaşımlarda reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi zorunlu olacak.
Yeni düzenleme ile birlikte ücretli tanıtımların gizlenmesinin önüne geçilmesi, tüketicilerin yanıltılmasının engellenmesi ve dijital reklamcılıkta daha şeffaf bir sistem oluşturulması hedefleniyor.
1 Ağustos'ta Yeni Kurallar Yürürlüğe Giriyor
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik, 1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete'de yayımlandı.
Yönetmelikte yer alan hükümler ise 1 Ağustos 2026 itibarıyla uygulanmaya başlanacak.
Düzenleme, dijital reklamcılığın hızla büyümesiyle birlikte tüketicilerin daha etkin korunmasını amaçlıyor.
Influencer Paylaşımlarında Açık Reklam İfadesi Kullanılacak
Yeni düzenlemeye göre sosyal medya etkileyicileri;
- Ücret karşılığında,
- Ücretsiz ürün veya hizmet alarak,
- İndirimli ürün temin ederek,
- Sponsorluk kapsamında,
- Davet veya benzeri menfaat sağlayarak
yaptıkları tüm ticari paylaşımlarda bunun reklam olduğunu açık şekilde belirtmek zorunda olacak.
Paylaşımlarda;
- Reklam
- İş Birliği
- Sponsorlu İçerik
- Tanıtım
gibi ifadeler kullanılarak tüketicinin içeriğin ticari amaç taşıdığını ilk bakışta anlayabilmesi sağlanacak.
Amaç Tüketiciyi Yanıltıcı Reklamların Önüne Geçmek
Ticaret Bakanlığı, son yıllarda hızla büyüyen dijital reklam pazarında bazı tanıtımların kişisel tavsiye gibi sunulmasının tüketiciler açısından yanıltıcı sonuçlar doğurabildiğine dikkat çekiyor.
Yeni uygulama sayesinde kullanıcıların;
- Reklam ile kişisel deneyimi ayırt edebilmesi,
- Ticari içerikleri daha kolay fark edebilmesi,
- Bilinçli satın alma kararı verebilmesi
amaçlanıyor.
Yapay Zeka Destekli Reklamlar da Düzenleme Kapsamında
Yeni yönetmelik yalnızca influencer paylaşımlarını kapsamıyor.
Düzenleme ile birlikte;
- Hedefli dijital reklamlar,
- Yapay zekâ destekli reklam sistemleri,
- Sosyal medya reklamları,
- İndirimli satış kampanyaları,
- Dijital ticari iletişim uygulamaları
gibi birçok alanda yeni yükümlülükler getiriliyor.
Bu sayede dijital reklamcılıkta ortak standartların oluşturulması hedefleniyor.
Şeffaf ve Güvenilir Dijital Reklam Ekosistemi Hedefleniyor
Bakanlık açıklamasında temel hedefin dijital platformlarda güven ortamını güçlendirmek olduğu vurgulandı.
Yetkililer, reklam içeriklerinin açık biçimde işaretlenmesi sayesinde hem tüketicilerin korunacağını hem de dürüst ticari iletişimin destekleneceğini ifade etti.
Yeni uygulamanın, dijital içerik üreticileri ile markalar arasındaki iş birliklerini daha şeffaf hale getirmesi bekleniyor.
Influencer'lar Artık Bu İbareleri Kullanmak Zorunda
Yeni düzenlemeye göre ticari iş birliği içeren paylaşımlarda şu ifadelerden uygun olanlarının kullanılması gerekecek:
- Reklam
- İş Birliği
- Sponsorlu İçerik
- Tanıtım
Bu ifadelerin görünür ve tüketicinin kolayca fark edebileceği şekilde paylaşım içerisinde yer alması zorunlu olacak.